El agua se perfila como tendencia y representa un estatus y un estilo de vida que identifica claramente al usuario que lo consume. Para que un agua envasada triunfe en la actualidad en el rango delicatessen debe apoyarse en tres pilares fundamentales: excelente calidad, cuidada presentación e impecable tratamiento de la marca. Los tres criterios deben barajarse con acierto para lograr el éxito en un mercado proclive al consumo de productos sanos, naturales y carentes de conservantes, colorantes y otros aditivos. El concepto saludable puede sumarse así a los anteriores y convertirse en un potente reclamo sobre el que sustentar las estrategias publicitarias y promocionales.
Las nuevas propuestas entran de lleno en el universo de la imagen y del diseño, se dirigen a un público con mayor poder adquisitivo y están llamadas a impactar y sorprender a través del envase, que puede ser elegante, refinado, original, lujoso, creativo, vertical, cilíndrico, moderno, asimétrico, chic o divertido.